Один из авторов нового символа города Домодедово рассказал о значении территориального бренда для нашего региона
Символично само по себе уже то, что новый бренд появился у нашего округа как раз накануне его полувекового юбилея. В честь 50-летия со дня «обретения независимости» от Подольского района – образования района Домодедовского – творческая команда аэропорта «Домодедово» сделала подарок для своих земляков – уникальный брендбук. О том, что это такое и какой смысл заложен в новом городском логотипе, рассказывает заместитель директора по маркетинговым коммуникациям аэропорта «Домодедово» Анастасия Юркевич.
Наш новый имидж
– У каждой компании есть свой логотип, корпоративный стиль, одним словом – бренд. Но зачем бренд нужен муниципалитету?
– Территориальный брендинг призван решать множество задач, прежде всего имиджевых. Он положительно влияет на узнаваемость территории, на привлечение инвестиций и туристов. И, что особенно важно, помогает самим жителем ощутить социальную общность, обрести идентичность со своим городом. Это особенно актуально для Домодедова. Многие жители работают в Москве и, по сути, домой приезжают только ночевать. Они мало знают о месте, в котором живут, теряют ощущение принадлежности к нему. Наличие бренда города помогает восстановить эту связь.
– На макете бренда – взлетающие самолёты, тянущиеся за ними инверсионные следы. Какой смысл заложен в этот символ?
– Визуализация состоит из двух частей: текстового блока и картинки. Надпись «Домодедово» выполнена массивными буквами. В ней заложены мощь, масштаб, стабильность. С этого фундамента вверх устремляются самолёты, олицетворяя не только связь с одноимённым аэропортом, но и рост, стремление вверх, достижение целей.
Город, который ценит каждого
– Рассматривались ли другие варианта символа при разработке концепции?
– Нами было разработано восемь концепций. Совместно с рабочей группой, администрацией округа и с жителями мы выбрали фаворита – тот самый логотип с самолётами. Он удобен для восприятия и понятен всем. Кроме того, мы придумали различные варианты оформления для разных целевых аудиторий и бренд заиграл новыми красками. Для подростков и молодых людей мы выбрали современную стилистику – от руки нарисованные символы, так называемые «Граффити». Для самых юных жителей – обыграли слоган «Любимый город Домодедово» в цветном формате, словно разрисовали детскими мелками. Кроме того, мы разработали отдельное оформление для всех спортивных мероприятий. Домодедово – это город, который ценит каждого жителя. С каждым он готов разговаривать на понятном и доступном языке. Мы уверены, что администрация округа сможет эффективно интегрировать новый бренд в любые объекты городской среды – будь то указатели улиц и домов, оформление праздников или подарочная продукция для жителей. Кстати, насколько я знаю, еще ни один из российских городов не делал подобное разделение в оформлении бренда.
– То есть вы в этом пионеры?
– Да, и это накладывает определённую ответственность. Ведь бренд города в первую очередь – это его жители. Это люди с разными судьбами, разными характерами, с разным восприятием этого мира. И людям не всё равно, с чем их будут сравнивать, отождествлять.
Я уверена, что мы сможем грамотно интегрировать новый бренд во все сферы. Именно это и предлагает брендбук – руководство по использованию фирменного стиля, рекомендации для
местных компаний по интеграции бренда в объекты городской среды. Например, в уличные указатели, баннеры на общественных мероприятиях.
Кстати, один из примеров яркой и удачной стильной визуализации – это оформление праздника «День Победы» в этом году.
Хотели сделать что-то особенное
– А чем ещё занимается ваша творческая команда?
– Мы разрабатываем проекты, связанные с позиционированием аэропорта «Домодедово» на мировом рынке. Например, реализуем бренд Московского Аэротрополиса – новой формы городского образования вокруг аэропорта. Это интересный симбиоз коммерческого и территориального брендинга. Из последних реализованных проектов – новая навигация в терминале аэропорта. Она уже появилась на первом и на втором этажах общей зоны аэровокзального комплекса. Эта навигация не уступает лучшим мировым практикам по качеству исполнения: она удобна, читабельна, заметна для пассажиров.
– Почему ваша команда взялась за разработку бренда для городского округа Домодедово?
– Большинство сотрудников DME – это жители городского округа. Даже те сотрудники, которые приезжает на работу из Москвы, уже считают город Домодедово родным. Мы хотели со своей стороны также принять участие в развитии территории, причем не только в том, что касается аэропортового бизнеса, но и сделать что-то особенное для жителей округа.
Оставить комментарий